Web Vitals scores zijn als bloeddrukmetingen — sommige zeggen iets, andere zijn ruis. De drie cijfers die Google publiek toont zijn niet allemaal even cruciaal voor jouw conversie. Hier is wat je écht moet meten.
De drie metrics, eerlijk geranked
Google gebruikt sinds 2024 drie kerncijfers: LCP, INP en CLS. Maar niet elke metric telt evenveel voor je omzet.
- LCP (Largest Contentful Paint) — hoe snel je hoofd-content laadt. Direct correlatie met bounce-rate. Doel: onder 1.5s.
- INP (Interaction to Next Paint) — hoe responsive je site voelt. Belangrijkste voor SaaS & e-commerce checkout. Doel: onder 200ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — hoe stabiel je layout is tijdens laden. Frustreert vooral mobiele gebruikers. Doel: onder 0.1.
Verrassing: sites met INP onder 200ms zien gemiddeld +18% checkout-conversie vs sites op 400ms. INP is ondergewaardeerd.
De fouten die we het vaakst zien
In ruim 100 audits zien we steeds dezelfde issues:
- Niet-geoptimaliseerde hero-images — JPEG van 1.2MB ipv WebP van 80KB.
- Third-party scripts blokken render — analytics + chat-widget + ads + cookie-banner.
- Web fonts zonder font-display: swap — tekst verschijnt 800ms te laat.
- Layout shifts door images zonder dimensies — knoppen springen rond bij laden.
Wat het oplevert
Een verbetering van 4s naar 1s laadtijd geeft typisch:
- +25% organisch verkeer binnen 3 maanden — Google ranked snellere sites hoger.
- −40% bounce-rate op mobiel — directe impact op alle conversie-funnels.
- +10% conversie in checkout — INP-winst werkt door op laatste klik.
Reality check: 90+ Lighthouse op desktop is makkelijk. 90+ op mobiel met 4G-throttling is waar het verschil zit. Test daar.
Conclusie
Performance is geen technisch nice-to-have, het is een omzet-hefboom. Investeer in INP en LCP — CLS is een hygiene-punt dat je in een ochtend fixt.